AI-influenszer kis költségvetésből? - A Tutti Juice megmutatta, hogyan lehet versenybe szállni a nagyokkal

Jánosik Gergő Angliában, Greenwichben járt egyetemre, közgazdász szakra. Már abban az időben is rajongott a tutti-frutti ízért, amit lényegében csak energiaital formájában tudott elérni. Annyira kedvelte, hogy napi 6–8 dobozzal is elfogyasztott belőle, a rengeteg koffein viszont komolyan megterhelte a szervezetét, többször rosszul is lett tőle. „A feleségem, Kinga egy idő után komolyan rám parancsolt, hogy fejezzem be az energiaital fogyasztását. Hallgattam rá, de az íze továbbra is hiányzott.”- meséli Gergő, aki elkezdte törni a fejét a megoldáson. Ennek eredményeként született meg a tutti-frutti ízű Tutti Juice nevű üdítőital márka ötlete, ami koffeinmentes, mégis ugyanolyan finom, mint az energiaitalok, csak egészségesebb. „A Tutti Juice a mi közös szerelem-projektünk, nekünk ez egy beteljesült álom!” – mesélik a tulajdonosok. A fejlesztést 2017 végén kezdték el, és 2020 januárjában tarthatták először a kezükben az első dobozokat.

Persze a kezdetek, a piacra lépés, nem volt zökkenőmentes. A nagyobb multi-hálózatok nehezen nyíltak ki előttük, de 2021-re a kitartó munka meghozta a gyümölcsét, így a termékük ma már az ország összes nagyobb áruházában kapható. Miután felkerültek a népszerű üzletek polcaira, a következő lépés az volt számukra, hogy eljussanak a fiatalabb fogyasztókhoz, de úgy, hogy a marketing költségvetésük is bírja. „A világmárkákkal nem tudunk versenyezni a fiatalok figyelméért, mivel az éves marketing büdzsénk töredéke az övékének, viszont segítségül hívtuk az AI-t. Nekünk ez egy nagyon jó eszköznek bizonyult, hogy az óriásmárkákkal is versenybe szállhassunk.” – magyarázza Gergő. 

A DOUPLA-hoz, egy díjnyertes budapesti full-service, digitális ügynökséghez fordultak segítségért, akik régóta a technológiai innovációra építik a kreatív munkájukat. Ők hozták létre a Tutti Juice számára a mesterséges intelligenciával generált, virtuális márka-nagykövetet, aki a Tutti Gyuszi nevet kapta. „Ő egy humoros, karizmatikus digitális figura lett, egy olyasmi ’férfi’, mint aki régen a retró, teleshop videókban mutatta be a termékeket” – magyarázza Lőrincz Attila a DOUPLA alapítója, aki azt is elmesélte, hogy a virtuális figura létrehozása mögött komoly technológiai eszközök állnak, olyanok, mint pl. a Midjourney, a Nano Banana vagy az ElevenLabs. Ezekkel és más hasonló appokkal generáltak rövid, dinamikus tartalmakat a Tutti Juice számára a TikTokon és az Instagramon.

Az első videó előtt kicsit izgultak, hogy hogyan fogadja a közönség. Tartottak tőle, hogy nem jön le, hogy ez egy retró, TV shop karakter. „Ha egy olyan kampánynál, ahol a humor és a nosztalgia ennyire kulcsfontosságú ez nem jön át, akkor az egész koncepció elveszti az erejét. De szerencsére pont fordítva történt!”- meséli Gergő. „Amikor az első 24 órában beindult a kommentáradat, tudtuk, hogy eltaláltuk!„  –  teszi hozzá Attila. A legelső kampányindító videó napokon belül virálissá vált. A TikTokon és az Instagramon 200 ezren látták, osztották, ezres nagyságrendben érkeztek a like-ok, a kommentszekciókban pedig a követők találgatták, hogy ki lehet ez az ’ember’. Most már 1,5 milliós megtekintésnél tartanak. 

A kampány a közönség kíváncsiságára alapozott: fokozatosan építették fel ’kiszivárogtatott’ részletekkel, és exkluzív kulisszatitkokkal tartották ébren a követők figyelmét. A DOUPLA és a Tutti Juice csapata minden videó után kielemezte a reakciókat, és ezek alapján alakították ki a következő tartalmakat. „Tutti Gyuszi érkezése óriási izgalmat keltett! ” – meséli Gergő -  „Azt látjuk, hogy a fiatalok örülnek ennek a ’retró, teleshop-hangulatú’, mégis futurisztikus férfi-figurának.” A Tutti Juice social média elérése és követőtábora is látványosan megnőtt, mégpedig úgy, hogy a költségük töredéke volt annak, amit egy hagyományos influencer-szerződés jelentene számukra. A Tutti Juice együttműködik természetesen valódi influencerekkel is, de a Tutti Gyuszi-kampányhoz olyan karakterre volt szükségük, aki/ami teljes mértékben a márka és az üzenet szolgálatában áll.  

Lőrincz Attila elmondta, hogy sokak félelme szerinte nem megalapozott: az AI nem csökkenti, hanem fokozza a kreativitást. Gyuszi személyisége, humora és a teleshop-nézet mind a kreatív csapat munkája, az AI csak egy eszköz volt ehhez. A virtuális márka-nagykövet létrehozása a hagyományos gyártási költségek töredékébe került, ami azért is fontos, mert a költséghatékony innovációk valódi versenyelőnyt jelentenek a vállalkozásoknak. „Nem kell milliárdos büdzsé ahhoz, hogy AI-influenszert hozz létre! Az olyan eszközök, mint a Midjourney, ElevenLabs, HeyGen, Veo, elérhetőek és megfizethetőek. A valódi befektetés itt inkább a stratégiai gondolkodás és a kreatív koncepció.” – magyarázza a szakember. Előny szerinte az is, hogy egy AI generálta virtuális nagykövet, mint Tutti Gyuszi sosem mond olyat a nagyközönség előtt, ami rossz fényt vetne a megbízójára, nincs kockázatos viselkedése és így kizárt egy esetleges botrány is. A márkaüzenet így Attila szerint 100%-ban kontrollált, ami különösen fontos a kisebb márkák számára, ahol egyetlen rossz hír komoly kárt okozhat.

A Tutti Juice és Tutti Gyuszi története bizonyítja, hogy a digitális innováció, az AI alkalmazása nem a cégméreten múlik, hanem a gondolkodásmódon. Egy erős, kreatív ötlet, a jól megválasztott AI-eszközök és egy felkészült partner ma már a kisvállalkozások számára is valódi esélyt teremthet arra, hogy versenybe szálljanak akár a legnagyobb konkurenciájukkal is.

Kíváncsi vagy milyen lenne a te saját digitális márka-nagyköveted? Próbáld ki ezeket!

1. Képgeneráláshoz: Midjourney, DALL-E, Nano Banana Pro (arculati elemek, posztvizuálok)
2. Szintetikus hanghoz: ElevenLabs (narráció, termékvideók)
3. AI-avatarhoz: HeyGen (személyes arc)
4. AI-videóhoz: Google Veo, Kling (rövid, figyelemfelkeltő social tartalmak)
5. Szövegalkotáshoz: ChatGPT, Claude (posztszövegek, hashtagek, kampányvázlatok)