Online versenytárselemzés
A jó teljesítmény önmagában nem elég – a versenyelőny a tudatos elemzésből születik. Szabó Edit Ditte, a Hello Biznisz szakértője egy gyakorlatias útmutatóban mutatja meg, hogyan elemezd versenytársaid online jelenlétét úgy, hogy abból valódi stratégiai előnyt kovácsolj. Az útmutatóban eszközöket, tippeket és egy letölthető sablont is találsz, amellyel rendszerezheted a megszerzett adatokat.
A versenytárselemzés lehetővé teszi, hogy átlásd, hogyan pozicionálják magukat más szereplők a piacon, milyen stratégiákat alkalmaznak, és hol vannak a saját marketingtevékenységed fejlesztési lehetőségei. Segít:
- Piaci trendek azonosításában: Megértheted, milyen irányba halad az iparágad.
- Erősségek és gyengeségek feltárásában: Megtudhatod, hol emelkedsz ki és mely területeken kell javítanod.
- Hatékonyabb stratégiák kialakításában: Felhasználhatod a versenytársak sikereit és hibáit a saját stratégiád finomhangolására.
Ez az útmutató segít abban, hogy hatékonyan tudd használni a versenytársak online jelenlétét elemző dokumentumot. Az elemzést különböző eszközök segítségével végezzük el, az eredményeket pedig a megadott Google Sheets dokumentumba érdemes rögzíteni, akár negyed éves rendszerességgel is!
1. Látogatottsági és weboldal teljesítmény adatok elemzése
Eszközök: SimilarWeb, SEMrush
Miért fontos? Az oldal látogatottsági mutatói segítenek megérteni, hogyan érik el a versenytársak a közönségüket, milyen forrásokból érkeznek a látogatóik, és mennyire hatékony a weboldaluk a felhasználók megtartásában.
SimilarWeb:
- Lépj be a SimilarWeb oldalára, és keresd meg a vizsgált versenytárs weboldalát.
- Jegyezd fel az alábbi adatokat: összlátogatószám, átlagos munkamenet-idő, visszafordulási arány, forgalmi források.
- Rögzítsd az adatokat a Google Sheets megfelelő oszlopába.
SEMrush:
- Elemezd az organikus és fizetett forgalom arányát.
- Exportálj kulcsszavakat és backlinkeket.
- Jegyezd fel a domain autoritást és a forgalmi trendeket.
2. SEO alapok értékelése
Eszközök: SEMrush
Miért fontos? A keresőoptimalizálás alapjai meghatározzák, hogy a versenytársak mennyire láthatóak a keresőkben, és milyen stratégiát használnak a potenciális ügyfelek eléréséhez.
Kulcsszóelemzés:
- Exportáld a versenytárs által használt kulcsszavakat.
- Hasonlítsd össze a saját kulcsszóstratégiáddal, és azonosítsd a lehetőségeket.
On-Page SEO:
- Elemezd a meta tageket, címeket és a tartalom relevanciáját.
3. Felhasználói élmény vizsgálata
A weboldal áttekintése
Miért fontos? A weboldal dizájnja és navigációja meghatározza a felhasználói élményt, ami közvetlen hatással van az értékesítésre és az ügyfelek megtartására.
Dizájn és navigáció:
- Vizsgáld meg az oldal kialakítását, navigációját és mobilbarát működését.
Tartalom minősége:
- Értékeld a szolgáltatás leírásokat és figyeld az árazást.
4. Hirdetési stratégiák értékelése
Eszközök: Meta Ads Library, Google Ads Transparency
Miért fontos? A versenytársak hirdetéseinek elemzése rávilágíthat az ő üzeneteikre, kampányaik hatékonyságára és célzási stratégiáikra, amelyek inspirációt adhatnak.
Meta Ads Library - https://www.facebook.com/ads/library/
- Keress rá a versenytárs aktív és korábbi hirdetéseire.
- Jegyezd fel a hirdetések formáját, üzenetét és célzási stratégiát.
Google Ads Transparency - https://adstransparency.google.com/?region=HU
- Azonosítsd a futó Google hirdetések típusát és gyakoriságát.
5. Közösségi média teljesítmény vizsgálata
Eszközök: RivalIQ, Manuális áttekintés
Miért fontos? A közösségi média aktivitás és elérés kulcsfontosságú, mivel ez a kommunikáció és ügyfélkapcsolat alapvető platformja lehet. Érdemes szemmel követni a versenytársak stílusát és aktivitásait, akár inspirációs céllal is.
RivalIQ:
- Gyűjts adatokat a követőszám növekedéséről, az elérésről és az aktivitási arányokról.
- Itt láthatod a legjobban teljesítő posztokat és tartalom típusokat is.
Manuális elemzés:
- Vizsgáld meg a versenytársak posztjainak típusát és azok népszerűségét.
6. Változások és kulcsfontosságú trendek azonosítása
Miért fontos? Az aktuális trendek és változások ismerete segít az új piaci lehetőségek felismerésében és a stratégia frissítésében.
Jegyezd fel a szolgáltatásokban, árakban vagy termékkínálatban bekövetkezett változásokat.
7. Adatok rögzítése és összehasonlítás
Miért fontos? Az adatok strukturált gyűjtése és összehasonlítása biztos alapot ad a döntéshozáshoz és a versenyelőny kiépítéséhez.
- Töltsd ki a Google Sheets dokumentumot a gyűjtött adatokkal: Google Sheets link
- Készíts SWOT-elemzést a versenytársak és saját stratégiád erősségeiről, gyengeségeiről, lehetőségeiről és veszélyeiről.
Ezen lépések segítségével átfogó képet kapsz a versenytársak online jelenlétéről, és értékes ötleteket nyerhetsz saját stratégiád fejlesztéséhez.